Японский производитель строительной и горной техники Hitachi Construction Machinery (HCM) объявил о полном ребрендинге. С апреля 2027 года компания будет работать под новым именем — Landcros.
Как пояснили в компании, изменение бренда отражает стратегический курс на лидерство в эре цифровизации и «зеленой» трансформации строительной и горнодобывающей отраслей. Новое название символично: «Land» означает работу на земле и для общества, а «cros» представляет собой акроним от ключевых ценностей — Customer (клиентоориентированность), Reliable (надежность), Open (открытость), Solutions (решения).
Анонс нового позиционирования состоялся осенью 2025 года на выставке Bauma Munich, где был представлен концепт-кар экскаватора LANDCROS One. Машина оснащена гибкой силовой установкой, совместимой с электрическими, водородными и дизельными двигателями. Другими инновациями стали модульная кабина с AI-интерфейсами и встроенный дрон для обзора карьера с высоты, что кардинально меняет опыт оператора и повышает безопасность работ.
Ребрендинг и амбициозный концепт сигнализируют о намерении компании ускорить внедрение передовых цифровых и экологичных решений в свою технику.